A estratégia do Cartão Black do Inter

Ter um Cartão Black é o desejo de muita gente. Seja para mostrar status ao tirá-lo da carteira ou pelos seus benefícios — como acesso a salas VIPs, mais pontos para viajar e serviço de concierge.

  • Feito para a elite, a maioria dos bancos exige que o cliente se prove um cliente AAA para que o gerente o libere — mostrando ter uma renda de 5 dígitos ou centenas de milhares de reais investidos, por exemplo.

Buscando impulsionar uma empresa que adquiriu em 2021, chamada Duo Gourmet, o Banco Inter decidiu facilitar esse acesso: ao assinar o produtoque dá acesso a descontos em restaurantes selecionados por todo o país pelo Super App do Banco, os clientes do Duo podem solicitar o Cartão Black no Inter.

A estratégia por trás 💳

Concedendo o acesso ao Black, o banco também estimula mais gastos com os cartões da rede — afinal, os clientes vão querer usá-lo, até mesmo para pagar pelos jantares com o Duo Gourmet. Logo, são duas tacadas em uma: tanto estimular a plataforma quanto mais gastos no próprio banco. 

Até então, para ter um cartão Black do Inter, era preciso 1) ter + R$ 250 mil investidos ou 2) movimentar + R$ 7 mil no cartão de crédito ou 3) participar de uma comunidade de investimentos com mais de R$ 2 milhões.

  • O que o Inter fez foi permitir a todos os seus clientes, que já tem limite de crédito, o direito ao Black se assinarem o plano anual do Duo de R$ 350 — alô, recorrência.

Com a ação, o Inter impulsiona o Duo Gourmet — que está dentro da sua estratégia de ser um Super App — e se insere ainda mais no dia a dia de seus usuários.

Zoom Out: Por mais que a conexão não seja intuitiva, essa não é primeiro movimento de um banco com plataformas de gastronomia. No ano passado, o grande J.P. Morgan comprou o site de recomendações de restaurantes The Inflatuation por alguns milhões de dólares. Yummy. 😋

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