As marcas de luxo estão amiguinhas

Ontem algo inédito — e bem interessante — aconteceu no mundo da moda. A Gucci completa 100 anos nesse ano e realizou ontem o desfile Gucci Aria, que causou uma comoção imediata, confirmando as especulações que antecederam o evento: é Gucci ou Balenciaga?

• O atual estilista da marca, que a transformou em case de sucesso incomparável, usou a logo e outros códigos importantes de outra grife de luxo, a Balenciaga.

Gucci e Balenciaga fazem parte do grande conglomerado Kering, que concorre com a LVMH, e praticamente coexistiram nas mesmas peças de roupa.

Por que é interessante?

1. Um estilista homenagear uma outra marca em um desfile centenário é intrigante;

2. Apesar de não parecer, é genial em termos de branding. Ambas as marcas saem fortalecidas de uma única vez, com uma só peça.

3. O financeiro agradece, afinal, as peças já chegam nas lojas esgotadas, com clientes em êxtase na lista de espera.

As pessoas se entusiasmaram em ver duas marcas concorrentes juntas, enviando a mensagem de parceria. Até então, as colaborações eram feitas com marcas mais street, para rejuvenescer os consumidores, como Supreme + Louis Vuitton.

Algo ainda mais legal é ver que não são só essas duas casas de luxo que estão “se ajudando”…

Valentino 🤝 Prada

No início de abril, um incêndio destruiu a fábrica de sapatos da Valentino. Mais de 38.000 pares que são vendidos por milhares de reais foram queimados….

• Com isso, a Prada, sua “concorrente” no mercado de luxo, foi solidária e colocou seu próprio espaço à disposição da Valentino para continuar com sua produção.

A mensagem do mercado em uma só frase: o futuro é colaborativo e todo mundo sai ganhando.